Skelbimu itaka vaiku maisto pasirinkimams

Naujas tyrimas rodo, kad reklamos ziurejimas itakoja vaiku maisto pasirinkima. Tevu skatinimas pasirinkti sveikesnius variantus taip pat gali tureti itakos, nors kai tai priestarauja reklamos pranesimui, tevu itaka nera tokia stipri, kaip tikisi mokslininkai.
Tyrimas, kuris siuo metu yra spaudoje, bus paskelbtas 2008 m Pediatrijos zurnalas.
Svino autorius dr. Christopher Ferguson, "Texas A & M International" elgesio, taikomuju mokslu ir kriminalines justicijos docentas, ir jo kolegos istyre 75 vaikus nuo 3 iki 5 metu amziaus, kurie buvo pakviesti rinktis viena is dvieju greito maisto produktu, ziuredami sveiku ir nesveiku variantu reklama.
Fergusonas sake pareiskime:
"Tevu skatinimas sveikai valgyti galejo padeti sugrazinti reklamos pranesima, nors tevu poveikis buvo mazesnis nei mes tikejomes."
Tyrimui Fergusonas ir jo kolegos isleido vaikus i dvi grupes. Abi grupes stebejo du animacinius filmus, vienas po kito, tarpusavyje prekyboje. Vienoje grupeje komercija buvo skirta bulviniams bulvytojams, o kitoje grupeje - obuoliu griezineliais su panardintu padazu.
Po to, kai jie ziurejo i du filmus ir prekyba, kiekvienam vaikui buvo pasiulyta kuponas: jie galejo pasirinkti kupona uz bulvyte friens arba kupona obuoliu gabaliukams su panardinamuoju padazu (taigi, nepaisant to, kokius komercinius jie ziurejo, jie visi turejo tas pats pasirinkimas).
Nors jie pasirinko, vaikai buvo su tevais, is kuriu puse buvo prasoma palikti neutralia, o antroji puse buvo paprasyta paskatinti vaikus pasirinkti sveika pasirinkima (obuoliu skilteles).
Rezultatai parode, kad:

• 71% vaiku, kurie ziurejo Prancuzijos bulvytes reklama ir kuriu tevai isliko neutralus, pasirinko bulvinius bulvytojus.


• Taciau is tu, kurie ziurejo bulviu bulvytes reklama ir kuriu tevai patare, kad jie imtusi sveikesnio pasirinkimo, 55 proc. Vis dar iseina uz bulvinius bulvytojus, didesni skaiciu, nei buvo tikimasi mokslininkai.


• 46% vaiku, kurie stebejo obuoliu griezineliu skelbima ir kuriu tevai isliko neutralus, pasirinko bulvinius bulvytojus.


• 33% vaiku, kurie stebejo obuoliu griezineliu skelbima ir kuriu tevai paskatino juos pasirinkti sveikesne parinkti, taip pat pasirinko bulvinius bulvytojus.

Fergusonas sake, kad rezultatai parode, kad:

"Vaikams akivaizdziai itakojo reklaminiai filmai, kuriuos jie mate, taciau tevai nera bejegiai".
"Tevai turi pranasuma, jei jie atitinka ju ilgalaikius pranesimus apie sveika mityba", - pridure jis.
Mokslininkai rekomenduoja, kad uzuot draude reklamuoti vaikus, daugiausia demesio turetu buti skiriama budu, kaip skatinti sveikesnes galimybes, nes, kaip teige Fergusonas:

"Reklamos efektai gali veikti tiek sveikai maiste, tiek pries ji."
Parase Catharine Paddock, PhD