Vaiku poveikio nesveiko televizoriaus skelbimai nesumazejo per savireguliacija maisto ir gerimu pramoneje

Tyrimas, paskelbtas siandien Pediatrijos ir paaugliu medicinos archyvas parode, kad, nepaisant to, kad vaikai ziuri maziau maisto produktu ir gerimu kompaniju skelbimu, daugelyje televizijos reklamu aptariami greito maisto restoranai ar nesveiko maisto produktai, kuriu sudetyje yra daug sociuju riebalu, cukraus ar natrio. Pastebeta, kad is televizoriu reklamos isaugo is greito maisto restoranu, kuriuos ziuri vaikai.
Naujame tyrime stebimos visu vaikams perziuretu maisto produktu, gerimu ir restoranu televizijos reklamos, isreikstos pries ir po 2006 m. Paskelbtos Vaiku maisto ir gerimu reklamos iniciatyvos (CFBAI). Su savanoriska iniciatyva susijusios CFBAI bendroves sutiko televizijos laidu, skirtu nesveiko maisto ir gerimu gamybai, apribojimas, skirtas 11 metu ir jaunesniu vaiku ziurovu auditorijoms. Tyrejai tikrino, kaip skelbia CFBAI bendroves nariai ir ne nariai.
Nuo 2003 m. Iki 2009 m. Bendras vaiku kasdieninis TV transliaciju maisto, gerimu ir restoranu skelbimu skaicius sumazejo 18 proc. Tarp 2-5 metu amziaus vaiku ir 7 proc. Vaikams nuo 6 iki 11 metu, taciau 2009 m. Sis skaicius sieke 86 proc. Maisto ir gerimu skelbimuose vis dar pasirode nesveikus produktai, kuriu sudetyje yra daug sociuju riebalu, cukraus ar natrio.
2009 m. Sis procentas buvo net 2% didesnis (88%) is savireguliuojanciu bendroviu, nepaisant skirtingu pramones lyderiu ipareigojimu sumazinti skelbimu, skirtu vaikams skirtiems nesveikiems produktams, ribas. Svinas mokslininkas Lisa M. Powell, Ph.D. is Illinoiso universiteto Cikagoje ir "Bridging the Gap", "Robert Wood Johnson Foundation" (RWJF) finansuojama nacionaline moksliniu tyrimu programa teige:

"Musu isvados rodo, kad pramones savireguliavimas turejo riboto poveikio, ypac tai, kokiu produktu rusiu gamintojai reklamuoja reklama. Reklamos, skirtos vaikams nuo 2 iki 5 metu, gerokai pagerejo, taciau mazesne pazanga pasiekta, kai vaikai nuo 6 iki 11. Ir greito maisto reklamos zenkliai padidejo - vaikai 11 metu amziaus mato daugiau greito maisto reklamos nei bet kuris kitas maisto produktas. "

Tyrejai padare isvada, kad norint, kad pramones savireguliavimas butu veiksmingas, reikia atlikti svarbiu pokyciu. Jie teigia, kad pazanga trukdo tai, kad truksta bendru mitybos standartu, atitinkanciu vyriausybiniu agenturu pasiulytas gaires, ir menkas dalyvavimas CFBAI, ypac greito maisto restoranuose.
Autoriai reikalauja formalaus vyriausybes isikisimo, kad sis klausimas butu issprestas, jei tolesne stebesena nepakankamai pageretu. Pasak Pauelio ir jos bendraautoriu, labiausiai nerima kelia greito maisto reklamos tendencijos. Tyrimas parode, kad nuo 2003 iki 2009 m. "Fast Food" reklamos "TV Airings" vaikams nuo 2 iki 5 metu padidejo 21 proc., O vaikams nuo 6 iki 11 metu - 31 proc., Nors beveik puse skelbimu, kuriuos ziuri vaikai, maisto restoranu skelbimai, tik du dalyvavo CFBAI.
Powell teige:

"Sis tyrimas rodo, kad greito maisto produktai vis dar parduodami vaikams, ypac televizijoje. Greito maisto restoranai nebuvo taip greitai, kaip kiti dalyvauti savireguliavimo darbuose, o dvi dalyvaujancios bendroves yra atsakingos uz beveik puse greito maisto reklamos vaikai mato ".

Tyrimai taip pat atskleidzia pazangos pozymius; Per 2003-2009 m. Atlikta tyrima apie televizijos produktu ir gerimu reklama (isskyrus greito maisto restoranu skelbimus) nurode, kad vaikai nuo 2 iki 5 metu amziaus sumazejo 33 proc., O nuo 6 iki 11 metu amziaus - 22 proc.
Nepaisant to, kad dauguma skelbimu ir toliau skatina nesveiku produktu gamyba, nesveiko maisto ir gerimu kiekio sumazejimas sumazejo 38 proc. Tarp 2-5 metu amziaus vaiku ir 28 proc. 6-11 metu amziaus vaikams.
Didziausias pagerejimas buvo bendras sumazinimas 68% reguliariu sodos skelbimu abieju amziaus grupiu per tyrimo laikotarpi.
Risa Lavizzo-Mourey, M.D., M.B.A., RWJF prezidentas ir generalinis direktorius, pareiske:

"Sis tyrimas rodo, kad pernelyg daug vaiku susiduria su prekyba nesveikomis prekemis. Mes visi esame atsakingi uz musu vaiku sveikatos apsauga. Mokslas aiskiai parodo rinkodaros poveiki vaikams, todel mums reikia, kad imones stipretu ir laikytusi. rinkodaros gaires, skirtas sumazinti vaiku greito maisto reklamos poveiki ne tik televizijai, bet ir internetu, socialines ziniasklaidos svetainese ir mobiliose programose. "

Tyrime buvo ivertintas bendras 2003 m., 2005 m., 2007 m. Ir 2009 m. Pateiktas "Nielsen Media Research" teikiamu televizijos reitingu duomenu kiekis per metus.
Reitingai buvo suskirstyti i dvi amziaus grupes (nuo 2 iki 5 ir nuo 6 iki 11) ir vertinami atskirai, atsizvelgiant i namu ukiu, kuriuose yra televizoriai, perziurint programa ar reklama per tam tikra laikotarpi, siekiant nustatyti reklamos poveiki. Tyrime buvo ivertinti pokyciai, susije su vaiku reklamos maistu, pagristu TV reitingais, taciau ne tik poveikis vaikams skirtoms programoms.
Parase Petra Rattue