"Nepirzu" sarasas gali sutrukdyti jauniems zmonems patekti i alkoholio reklama

Naujas rinkinys "nebrangiu" saraso kriteriju gali sumazinti alkoholio reklama, kuria nepilnameciams ziurovams mate kabeline televizija, sakoma tyrime, paskelbtame Alkoholio ir narkotiku studiju zurnalas.
Televizijos skelbimai skatina nepilnamecius gerimus.

Alkoholio gamintojai yra savireguliuojami reklamos prasme. 2003 m. Pramone nustate gaires, ribojancias reklama ziniasklaidai, kur bent 71,6% auditorijos paprastai yra 21 metai ir vyresni.

Jei didele dalis auditorijos greiciausiai bus nepilnametis, reklamuotojams bus taikoma nekonkurencija.

Pirkimo be pirkiniu sarasas reklamuotojams nurodo, kurias programas reikia vengti, kad butu laikomasi gairiu.

Federaline prekybos komisija (FTK) mano, kad "nebrangiu" sarasu naudojimas yra "geriausia praktika". Nuo 1999 m. Sarasai buvo rekomenduoti ziniasklaidos priemonems, kurios yra populiarios nepilnameciu auditorijose. Kai kurios alkoholio imones naudoja sarasus, noredamos nukreipti savo paskirties vietas, taciau ne visi.

Nuo 2005 m. Iki 2012 m. Jaunimui alkoholio reklamos televizijoje buvo daugiau nei 15 milijardu kartu, daugiausia kabelines televizijos. Per ta laika alkoholio pramone isleido 7,5 mlrd. Doleriu daugiau nei 2 mln. Televizijos reklamu.

Nauji kriterijai, padedantys nukreipti reklamuotojus ir sumazinti alkoholio vartojima nepilnameciams

Pernelyg didelis gerimas alkoholiu yra susijes su 4300 mirciu kasmet tarp jaunesniu nei 21 metu amziaus zmoniu. Tai nelaimingu atsitikimu, savizudybiu ir zmogzudystes rizikos veiksnys, trys pagrindines sios amziaus grupes mirties priezastys.

Greiti faktai apie nepilnamecius gerimus

• Gerimas JAV yra neteisetas iki 21 metu amziaus
• 11% visu alkoholiniu gerimu JAV vartoja 12-20 metu jaunimas
• Daugiau nei 90% sio alkoholio vartojamos valgymo sezono metu.

Suzinokite apie apsinuodijima alkoholiu

Tyrimai rodo, kad alkoholio reklama skatina teigiama poziuri i geriamaji gerima ir skatina zmones pradeti gerti ar gerti.

Kuo daugiau nepilnameciu auditoriju turi alkoholio reklama ir rinkodara, tuo didesne tikimybe, kad jie prades gerti ar gerti daugiau.

Siekdami pazaboti nepilnameciu gerima pasalinant neatitinkanti reklamos poveiki, mokslininkai is Johns Hopkins Bloomberg visuomenes sveikatos mokyklos Baltimoreje, MD, nusprende parengti nauja "nebankiu" saraso kriteriju rinkini.

Komanda mano, kad ju poziuris yra labiau kompleksiskas poziuris nei anksciau.

Komanda pirmiausia sieke, kad alkoholio sektorius atitiktu savo televizijos reklamos gaires.

Jie nustate, kad nuo 2005 m. Iki 2012 m. Alkoholio reklamos gaires neatitiko mazdaug 1 is 8 alkoholio reklamos, kurias mate vaikai pagal teiseta gerimo amziu. Dauguma siu skelbimu buvo kabelines televizijos.

Be to, "Ross" komanda isbande potencialu, kurias jie sukure, rinkinio, kuriame nebuvo pirko, rinkini.

Rekomendacijos gali pasalinti neatitikima

Kriterijai rekomenduoja skelbimus skelbti programose, kurios praejusiais metais ir dienomis, kai televizijos ziurovai pritraukia jaunus zmones, pavyzdziui, velai nakti, skelbia neatitinkancios paciu gairiu.

Jie taip pat rekomenduoja labiau pasirinkti, ar skelbimai pateikiami zemos kvalifikacijos kabeliu laidose.

Mokslininkai teigia, kad jei nebus perkeltas visas sarasas studiju laikotarpiu, jis galejo pasalinti beveik visa neatitinkancia reklama, kuria vaikai pastebejo pagal teiseta gerimo amziu.

Johnso Hopkinso alkoholio rinkodaros ir jaunimo centro direktorius Davido Jernigano teigimu:

"Net tuomet, kai tevai nustato pagristas vaiku ekrano laiko ribas, vaikai vis dar susiduria su ispudingu skaiciumi skelbimu apie produkta, kurio neleidziama pirkti. Musu isvados pateikia plana sumazinti alkoholio reklamos poveiki jaunimui per dabartine savarankiska veikla. - reguliuojama reklamos aplinka. "

Svino autorius Craigas Rossas, mokslu daktaras, epidemiologijos mokslu daktaras Bostono universitete, MA ir CAMY konsultantas, mano, kad saraso "be pirko" kriterijai sudarys paprasta ir ekonomiskai perspektyvu buda alkoholio reklamuotojams pagerinti atitikima.

Jis sako, kad saraso naudojimas "neturetu buti nasta pramonei", ir nurodo, kad problema yra tik nedaugelis programu. Reklamuotojams vis dar galima rinktis is daugybes programu.

Sakydamas "Ross", reklamos atvaizdai gali padeti nustatyti vaiku lukescius del alkoholio.

Kad pakeitimai butu realus, CAMY planuoja kurti ketvirtines ataskaitas, kuriose pabreziamos programos ir dienos, kurias alkoholiniu gerimu reklamuotojai turetu vengti.

Medicinos naujienos siandien anksciau pranesta apie tyrimus, kuriuose teigiama, kad yra rysys tarp alkoholio ir nepilnameciu alkoholio reklamos televizijos.