Ar "greito maisto" imones turetu rimtu sporto renginiu?

Sis ivykis, kuri daugelis is musu tikejosi per pastaruosius 4 metus, yra pagaliau cia. Taip, 2014 m. FIFA Pasaulio taures Brazilija vyksta, kai kalbame. Atejo laikas kiekvienai saliai susitikti kaip viena is savo futbolo komandos palaikymo. Ir savo ruoztu ateina padidejes vartojimo greitaeigiu maisto produktu ir gerimu.

Tyrimai is "Webloyalty" - vartotoju tyrimu organizacijos - numato, kad Jungtineje Karalysteje zmones isleidzia apie 271 mln. Svaru (459 mln. JAV doleriu) maisto ir gerimu Pasaulio taures.

Labai mazai tiketina, kad i sias islaidas bus itraukiami sveiki maisto ir gerimu pasirinkimai. Pavyzdziui, 2010 m. Pasaulio futbolo cempionato Pietu Afrikoje pirmoji savaite Jungtineje Karalysteje padidejo 10 proc., O sokolado pardavimai padidejo 37 proc., Palyginti su tuo paciu praejusiu metu savaite.

Ir atrodo, kad sis modelis ivyksta daugumoje pagrindiniu sporto renginiu. 2012 m. Londono olimpiniu zaidyniu metu saldziu gerimu pardavimai padidejo 10% vertes ir 8% apimties, palyginti su tuo paciu laikotarpiu pries metus.

Bet kodel mes siuose renginiuose vartojame daugiau greito maisto ir nesveiku gerimu?

Junk maisto remejai "yra tiesiogine ataka" visuomenes sveikatos srityje

Pasak visuomenes sveikatos ekspertu, pagrindiniu sporto renginiu remejai yra svarbus veiksnys. Siu metu Pasaulio taures FIFA partneriai yra "Coca-Cola" soda gigantika, o jo remejai - "Fast Food" firmos "McDonald's" ir alaus "Budweiser" kompanija.

Is tikruju "McDonald's" yra oficialus Pasaulio taures remejas nuo 1994 m., O "Coca-Cola" nuo 1978 m. Bendradarbiauja su "FIFA". Nuo 2008 m. "Soda" bendrove bendradarbiauja su olimpinemis zaidynemis dar ilgiau - nuo 1928 m. Olimpinese zaidynese, sokolado kompanija Cadbury netgi soktelejo i pralaimejimus kaip remejas.

Naujausiame raste, paskelbtame 2006 m "Lancet"Sakoma, kad tokie remejai "tiesiogiai reaguoja" i pasaulines pastangas mazinti nesveiko maisto ir gerimu vartojima, kad butu galima iveikti didejanti nutukima, teigia Thiago Hérick de São, atsakingo uz mitybos departamento veikla San Paulo visuomenes sveikatos mokykloje. kainos.

Nuo 1980 m. Visuotinio nutukimo lygis beveik padvigubejo. 2008 m. Daugiau nei 1,4 mlrd. Suaugusiuju buvo antsvoris arba nutuke. Nuo 2012 m. Daugiau nei 40 milijonu vaiku iki 5 metu amziaus turi antsvori arba nutuke.

Tokie skaiciai sukele visuotini susirupinima, paskatinus tokias institucijas kaip Pasaulio sveikatos organizacija (PSO) pradeti kampanijas, kuriu tikslas - sumazinti nutukimo lygi. Konkreciai, PSO nustate tiksla iki 2025 m. Sustabdyti visuotinio nutukimo augima.

Bet kaip tiksliai yra greito maisto ir cukraus gerimu remejai dideliu sporto renginiu, trukdanciu visuomenes sveikatos srityje?

Ar rinkodaros strategijos skirtos vaikams?

"Pagrindinis bendroves tikslas yra parduoti savo produktus ar paslaugas ir pelnyti", - sake jis Medicinos naujienos siandien. "Didziuju sporto renginiu remimas [greito maisto ir cukraus gerimu kompanijomis] yra bendroves marketingo strategijos dalis siekiant sio tikslo skatinti zmones, iskaitant vaikus, vartoti daugiau savo produktu".

Ir atrodo, kad tokios kompanijos nera drovus siekdami savo rinkodaros strategiju vaikams. Pavyzdziui, "McDonald's" pradejo "McDonald's GOL!" siandienos pasaulio taures "smartfon" programa. Klientas gali tiesiog laikyti savo ismanuji telefona iki vienos is 12 specialiai suprojektuotu kepsniu dezutes, kad atsisiustumete programa, kuri leistu jiems zaisti futbolo zaidima.

Be to, greito maisto milzinas atliko konkursa, kuriame dalyvavo 1408 6-10 metu amziaus vaikai is 69 saliu, kad galetu zaisti zingsnius kartu su savo futbolo stabeliais per Pasaulio taures zaidima.

Jungtineje Karalysteje "Coca-Cola" Pasaulio cempionato metu renkasi reklama "Win-A-Ball", kur kiekvienas pirkinys is "Coke" arba "Coke Zero" butelio suteikia vartotojui galimybe laimeti viena is milijono "Coca-Cola" futbolo kamuoliu.

Be pirmiau minetu marketingo strategiju, be abejones, bendrovems nereikia vengti dalyvauti sporto renginiuose, nes ju logotipai paprastai apima reklamines antrastes ir rodomus zibintuose aplink arenoms. 2010 m. Pasaulio cempionato metu mazdaug 1 minute mazdaug 3,2 milijardo zmoniu visame pasaulyje ziuredavo apie ivykio transliacija televizijoje, todel remejams tai yra daug.

Taciau ju rinkodaros strategijos pasiekia daug daugiau. Savo laiske "Lancet", De Sa pazymi, kad "Coca-Cola" aktyviai dalyvavo zinomose pasaulio cempionato renginiuose, nes jie "atitrauke savo produktus ir propaguoja".

Pasak Sousan Swithers, PhD, Sveikatos ir mokslo departamento profesoriaus Purdue universitete, West Lafayette, IN, nera abejoniu, kad tokios rinkodaros strategijos kelia vaiku sveikatos problema.

Ji pasake Medicinos naujienos siandien:

"Jie mato siuos pranesimus visur, ir mes zinome, kad vaikai yra labiau pazeidziami reklaminiu zinuciu nei suaugusiems. Daugeliui vaiku sportininkai yra pavyzdiniai pavyzdziai, todel nesveiko maisto produktai gali sustiprinti vaiku akis, nes jie susije su tokiais ivykiais kaip olimpines zaidynes.

Nors tevai aiskiai atlieka svarbu vaidmeni sioje lygtyje, nuolatinis siu pranesimu poveikis gali nusideveti net ir labiausiai geranoriskai tevu ".

Imoniu fizines veiklos marketingas "priestaringas"

Galbut stebetinai, kaip "Pasaulio taures" rinkodaros strategijos dalis, "Coca-Cola" JK pradejo kampanija, skatinancia vartotojus "aktyviau". Bendroves "trofeju kelione" apeme visas salis, kurios kada nors laimejo Pasaulio cempionata ir suteike zmonems galimybe fotografuoti su trofejais. Kampanijos metu buvo platinamas milijonas kolos pavyzdziu, taip pat firminiai futbolo kamuoliai "skatinti zmones sportuoti".

Kampanija tapo "Visuomenes sveikatos atsakomybes" dalimi, kuria bendrove pasirase iki 2012 m., Kurioje dalyvavo devyni "ikeitimai", skatinantys JK gyventojus priimti sveikesni gyvenimo buda ir padidinti ju fizini aktyvuma.

Be to, "Jeff Mochal", "McDonald's" pasaulinio masto isoriniu komunikaciju generalinis direktorius, sake Medicinos naujienos siandien kad jie taip pat aktyviai skatintu vartotoju fizine veikla.

"McDonald's turi ilgalaike palikima skatinti fizine veikla vaikams vietos, nacionaliniu ir pasauliniu lygiu", - sake jis. "Mes suprantame, kaip svarbu zaisti seimose ir drauge kartu, ir suteikiame prieiga prie visu rusiu zaidimu, bendradarbiaudami su ivairiomis sporto asociacijomis".

Jis tese toliau: "Musu restoranai visame pasaulyje remia vietos bendruomenes per pagrindines programas, pradedant nuo hokeju klubu Rusijoje, iki jaunimo beisbolo komandu JAV, iki jaunimo futbolo komandu ir treniruociu programu Jungtineje Karalysteje".

Pasak visuomenes sveikatos ekspertu, tai, kad "Coca-Cola" ir "McDonald's" aktyviai skatina aktyvesni fizini aktyvuma, yra "priestaringi" atsizvelgiant i tai, ka jie parduoda.

"Priestaravimas yra tas, kad saldintus gaiviuosius gerimus praktiskai visos atitinkamos nepriklausomos organizacijos ir tyrejai susitaria del vienos is pagrindiniu nekontroliuojamos nutukimo pandemijos priezasciu ir todel yra zalingos visuomenes sveikatai", - sake de Sá.

"Swithers", praejusiais metais atlikusi tyrima, kuriame parode, kaip dietos soda gerimai gali padidinti nutukimo rizika, mums pasake:

"Zinute, kuri siunciama, yra tai, kad netinkamu mitybos pasirinkimu pasekmes gali buti nustatomos padidejus fiziniam aktyvumui. Tai nera is tikruju tiesa. Ne tik tai, bet ir veiklos apimtis, kuria zmones turetu padaryti, kad is tikruju degintu kalorijas tipiski greito maisto valgiai yra daug didesni, nei daugelis zmoniu supranta ".

"Pavyzdziui, patiekalas, sudarytas is cheeseburgerio, bulvytes ir soda gali lengvai aprupinti daugiau nei 1000 kaloriju", - paaiskino ji. "Kazkas, kas sveria 150 svaru, turetu nusileisti mazdaug 90 minuciu 6 myliu per valanda, noredami sudeginti tuos kalorijas. Taigi, Pasaulio cempionato aiksciu zaidejai tikriausiai gerai, bet as manau, kad ju treniruociu rezimuose nera greito maisto ir soda ".

"Mes esame atsakingi uz tevus ir vaikus, kuriuos mes labai rimtai ziurime"

Kalbedamas su Medicinos naujienos siandien, "Coca-Cola" Didziosios Britanijos atstovas spaudai sake, kad "fizinio aktyvumo skatinimas" papildo "darba, kuri jie daro kitur, kad paskatintu sveikesni gyvenimo buda.

"Vykdydami savo isipareigojima del kaloriju mazinimo isipareigojo imtis veiksmu, iskaitant" Sprite "kaloriju kiekio mazinima, sumazinant cukru ir ivedant stevia lapu ekstrakta," Coca-Cola "portfelyje pradejo mazesni 250 ml ir pranese apie 20 milijonu svaru sterlingu (34 milijonai JAV doleriu) isipareigojima iki 2020 m. Aktyvinti 1 mln. Zmoniu ", - sake spaudos atstovas, kuris pridure:

"Neseniai mes paskelbeme apie musu ketinima ikurti" Coca-Cola Life "- mazesne kaloringumo kola, kur trecdalis maziau cukraus ir trecdaliu maziau kaloriju nei reguliarioji kola."

"Mochal" mums pasake, kad "McDonald's" turi kokybiska maista savo meniu, o daugiau nei 95% restoranu visame pasaulyje siulo vaisiu, darzoviu ar mazai riebiu pieno produktu "Happy Meals" - ju patiekalus, sukurtus specialiai vaikams.

"Mes teikiame aiskia informacija apie mityba tokiais budais, kaip pasirinkta pakuote, internetu ir QR (greito atsakymo) kodu, leidzianciu klientams, iskaitant tevus, priimti tinkamus sprendimus sau ir savo seimoms", pridure jis:

"Mes esame atsakingi uz tevus ir vaikus, kuriu mes esame labai rimtai. Mes esame pasiryze atlikti tinkama vaiku geroves vaidmeni ugdydami, suteikdami daugiau galimybiu ir skatindami klientus ir ju seimas priimti pagristus pasirinkimus, kad jie galetu gyventi subalansuotu budu. gyvenimo budas ".

Pagrindiniai sporto renginiai "galimybe skatinti sveika mityba"

Taciau kai kalbama apie pagrindiniu sporto renginiu remima, Swithers ir de Sá lieka ciniska, kad pagrindinis greito maisto ir saldziu gerimu bendroviu tikslas - skatinti sveika gyvenimo buda.

"Tikrasis klausimas yra tai, kiek daug pastangu ir pinigu skiriama skatinti veikla, palyginti su ta, kuri buvo isleista nesveikiems gerimams vartoti", - sake "Swithers". "Tai geras PR judejimas, taciau bendras tikslas vis tiek yra parduoti savo gerimus".

Pasak "de S", tarptautines sporto federacijos, pavyzdziui, FIFA, turetu susilaikyti nuo bet kokiu nesveiku remeju naudojimo, pazymedama, kad cigareciu kompanijoms jau buvo uzdrausta remti daugelyje sporto renginiu visame pasaulyje.

"Swithers" sutinka ir sake, kad tokie renginiai turetu buti naudojami sveikiems maisto pasirinkimams skatinti.

"Sie ivykiai yra didziules galimybes sviesti zmones apie tai, kas is tikruju atrodo sveikai mitybai, o ne i tai, kad pasaulinio lygio sportininkai tokiu budu suvalgys greito maisto ir geriamo soda".

Ir tokios strategijos gali buti neimanomos. Pagal "Nutukimo" zaidimu ataskaita, kurioje buvo aptariamas 2012 m. Londone vykusiu olimpiniu zaidyniu greito maisto ir cukraus gerimu imoniu remimo poveikis, imoniu parama sudare maziau nei 10% viso zaidimu finansavimo, o vien tik riebalu riebalai prisidejo prie maziau nei 2%, o tai rodo, kad sporto renginiams nebutinai prireikia siu remeju.

Kalbedamas su Laikas JK zurnalas "Terence Stephenson", pediatras ir Jungtines Karalystes medicinos karaliskuju koledzu akademijos pirmininkas, sake, kad organizatoriai gali sumazinti islaidas kitose srityse, siekdami isvengti riebiuju maisto remeju naudoti sporto renginiams, pvz., olimpinems zaidynems.

"Jei olimpines zaidynes negales testi dabartines formos, neisgaunant pinigu is neveiksniu gaminiu pardavusiu bendroviu, tai tapo pernelyg issiputusi ir reikia ieskoti kito verslo modelio", - sake jis."Maziau ivykiu, maziau nemokamu". Ji reikia apriboti. "

Taciau ar tarptautines sporto federacijos atkreips demesi i tokias rekomendacijas ateities ivykiams, vis dar reikia pamatyti.

Kruties MRT: ko jums reikia zinoti

Turinys Kas naudojamas krutu MR? Ikiteisminiai svarstymai Kaip pasirengti Ka tiketis proceduros metu Rizika Kruties magnetinio rezonanso tomografija naudoja magnetinius laukus ir radijo bangas, kad sudarytu skerspjuvio vaizdus is minkstuju audiniu krutineje. Kruties naviku vertinimas po vezio diagnozes arba kaip moteru, turinciu didele kruties vezio rizika, tyrimas yra kruties magnetinio rezonanso tomografija (MRI).

(Health)

Insulto centrai "per valanda" trecdaliui amerikieciu

Labai svarbu, kad gydymas insultu butu atliekamas kuo greiciau, siekiant kuo labiau sumazinti ilgalaike zala. Deja, naujas tyrimas parode, kad trecdalis amerikieciu negaletu pasiekti pagrindinio insulto centro per 1 valanda, jei jiems reikes. "Kai tik pripazistamas insultas, priesgimdyviu teikejams turi buti suteikta galimybe greitai pristatyti pacientus i tinkamus centrus, todel svarbu, kad siu centru geografinis prieinamumas butu kritiskas", - teigia autoriai.

(Health)